Elke ochtend rijden er honderden auto’s langs het tuincentrum. Mensen op weg naar hun werk, ouders die de kinderen naar school brengen, busjes van bezorgers. Ze rijden door zonder te kijken. Het pand staat er al jaren, dus het valt niemand meer op. Tot er op een maandag een groot doek aan het hek hangt. Felgroen, met drie woorden en een pijl. Die zaterdag is het drukker dan in maanden.
Een reclamedoek doet precies dat. Het maakt iets wat er altijd al was ineens weer zichtbaar.
Waarom een doek nog steeds werkt
Er gaat veel geld naar online advertenties. Logisch, want je kunt precies meten wie je bereikt. Toch vergeten veel ondernemers de plek waar hun klanten letterlijk elke dag langskomen. De weg voor de deur, het hek langs de parkeerplaats, de gevel aan de doorgaande route.
Een reclamedoek hangt daar dag en nacht. Je betaalt één keer en het blijft werken, weken of zelfs maanden. Voor een lokale ondernemer is dat vaak een van de goedkoopste manieren om op te vallen bij mensen uit de buurt.
Drie seconden
Iemand die voorbijrijdt, ziet je doek een paar tellen. Meer niet. In die tijd moet je boodschap aankomen. Kies daarom één ding dat je wilt vertellen. Een actie, een opening of een nieuw product. Niet alle drie tegelijk.
Gebruik zo weinig mogelijk woorden en maak ze groot. Een sterk contrast helpt, net als een duidelijke kleur die bij je huisstijl past. Een website of telefoonnummer lezen automobilisten zelden. Je naam en waar ze moeten zijn, onthouden ze wel.
Wissel af
Een doek dat er een jaar hangt, wordt behang. Mensen zien het niet meer. Werk daarom liever met een paar doeken die je afwisselt. Een voor de lente, een voor een actie, een voor de feestdagen. Zo is er steeds iets nieuws te zien en blijven mensen kijken.
Denk ook aan het materiaal en de afwerking. Een doek aan een hek op een open plek vangt veel wind, dus kies dan voor mesh. Met ringen rondom zet je het stevig vast.
Kijk verder of je gemeente regels heeft voor reclame langs de weg. Dat scheelt gedoe achteraf.
Een reclamedoek in je eigen huisstijl laat je drukken bij een gespecialiseerde webshop in spandoeken en banners.
Dan rijden die honderden auto’s straks niet meer zomaar voorbij.
